騰訊科技訊（無忌）北京時(shí)間8月9日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，《商業(yè)周刊》網(wǎng)站周一撰文稱，為使網(wǎng)絡(luò)營銷信息變得不再那么惹人討厭和更具吸引力，雅虎、微軟等公司正在想盡辦法讓網(wǎng)民自己挑選希望收看到的廣告。以下為文章內(nèi)容摘要：
微軟、雅虎和視頻網(wǎng)站Hulu計(jì)劃讓網(wǎng)絡(luò)廣告變得不再那么讓人生厭，并通過讓用戶選擇他們將要觀看的廣告來獲取更多的利潤。從下個(gè)月開始，包括微軟旗下的MSNBC.com、雅虎網(wǎng)站、Hulu都將讓用戶自主決定他們在網(wǎng)絡(luò)視頻片段中將顯示哪段廣告。
陽獅集團(tuán)（Publicis Groupe）旗下的陽獅銳奇（VivaKi）最近所做的一份研究報(bào)告顯示，當(dāng)用戶可以自行選擇廣告時(shí)，會(huì)點(diǎn)閱廣告的機(jī)率是選擇好廣告給他們的兩倍。微軟廣告部門全球研究負(fù)責(zé)人貝斯·尤恩科-沙托（Beth Uyenco Shatto）表示：“當(dāng)你給予人們選擇的機(jī)會(huì)，他們往往會(huì)有好感，因?yàn)槟惚憩F(xiàn)出尊重。如若沒有廣告，他們就將無法獲得免費(fèi)內(nèi)容。”
這個(gè)新的廣告選擇工具稱之為“ASq”，它將有望促進(jìn)全球視頻廣告市場的發(fā)展。全球視頻廣告市場規(guī)模目前已達(dá)到31億美元，已是網(wǎng)絡(luò)廣告中成長最為快速的一個(gè)市場。雖然這可能無法免除不討人喜歡的汽車保險(xiǎn)或減肥藥廣告，但這或許有助網(wǎng)站收取更高的費(fèi)用，且銷售人員也可吸引更多目光，并找到更多目標(biāo)顧客。
全球視頻廣告的繁榮發(fā)展
CBS.com（哥倫比亞廣播公司網(wǎng)站）、AOL.com以及Discovery.com（探索頻道）都計(jì)劃在今年9月使用ASq。谷歌旗下的視頻網(wǎng)站YouTube正在對(duì)ASq進(jìn)行研究。ASq新服務(wù)將讓網(wǎng)絡(luò)影片的觀看者，從3個(gè)以上的廣告中做出選擇，而非被動(dòng)觀看影片前嵌入的廣告。雅虎、Hulu及微軟的MSNBC.com都計(jì)劃采用ASq技術(shù)。尤恩科-沙托表示，“我們正對(duì)如何制作更有效的廣告變得聰明起來。最好的方法就是讓視頻觀看者自己來選擇一個(gè)特定的廣告。”
市場調(diào)研公司eMarketer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告市場今年有望增長12%，從去年的552億美元增至618億美元。盡管文本廣告仍占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場絕大多數(shù)的份額，但網(wǎng)絡(luò)視頻廣告卻是網(wǎng)絡(luò)廣告中增長速度最快的。另外一家市場調(diào)研公司IDC表示，2009年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出達(dá)到22億美元，預(yù)計(jì)到2014年將增至113億美元。當(dāng)前每天視頻觀看量超過10億次的YouTube表示，該公司正在“雙倍努力”，以讓更多的視頻觀眾觀看自己的視頻。YouTube表示，“我們一直在探索開發(fā)新格式和功能，讓視頻網(wǎng)站更加互動(dòng)。”
盡管網(wǎng)絡(luò)廣告被指具有破壞性的作用，但它們卻承擔(dān)了絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的賬單。網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)計(jì)將變得更加針對(duì)個(gè)體消費(fèi)者。數(shù)字廣告營銷軟件開發(fā)商MediaMind Technologies媒體體驗(yàn)總監(jiān)迪恩·唐納森（Dean Donaldson）表示，“相對(duì)于電視，網(wǎng)絡(luò)更加的無政府主義，因此目標(biāo)定位變得非常重要和富有效率。如果廣告有趣且參與性極強(qiáng)，相信人們一定會(huì)喜歡上廣告。”
高質(zhì)量視頻廣告稀少
并不是所有的公司都確信讓用戶自己選擇廣告能夠有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)。奧美廣告（Ogilvy & Mather）旗下的Neo數(shù)字媒體代理公司總經(jīng)理理查德·韋頓（Richard Wheaton）表示，“如果用戶只觀看喜歡的廣告，廣告如何將拓展用戶的訴求？”Neo的合作伙伴包括了思科、柯達(dá)、IBM和美國運(yùn)通等公司。韋頓說，“每個(gè)人都不希望被動(dòng)收看廣告，但是當(dāng)我看到越多的iPad平板電腦廣告，我就越想擁有一臺(tái)iPad。”韋頓就此表示，因?yàn)閿z制成本高昂，目前市場中真正高質(zhì)量的廣告并不多見。
eMarketer的廣告分析師大衛(wèi)·赫勒曼（David Hallerman）表示，截至目前，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告只不過是投放在互聯(lián)網(wǎng)上的電視商業(yè)廣告。赫勒曼說，“對(duì)大多數(shù)的廣告商和網(wǎng)站而言，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域仍然只不過是一塊試驗(yàn)田。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場當(dāng)然會(huì)發(fā)展，只不過搜索廣告仍將會(huì)占據(jù)統(tǒng)治地位。”赫勒曼預(yù)計(jì)，平均每43秒，9%的網(wǎng)絡(luò)廣告都會(huì)被用戶的鼠標(biāo)“觸及”。如果廣告是視頻廣告，那么觸動(dòng)次數(shù)將會(huì)增長2%至3%。視頻搜索引擎Blinkx首席執(zhí)行官蘇蘭加·錢德拉蒂拉克（Suranga Chandratillake）表示，該公司將會(huì)從視頻廣告大幅增長中受益。Blinkx當(dāng)前營收中的99%來自于視頻廣告。互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)ComScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Blinkx當(dāng)前已成為僅次于Facebook的增長速度最快的視頻網(wǎng)站。在Blinkx上，用戶甚至能夠選擇終止特定的視頻廣告。
3億中國網(wǎng)民觀看網(wǎng)絡(luò)視頻
陽獅集團(tuán)旗下的Starcom MediaVest公司首席數(shù)字官希恩·芬尼根（Sean Finnegan）表示，美國有1.5億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，中國的用戶數(shù)量則達(dá)到3億人。芬尼根說，“我們代表的絕大多數(shù)品牌都計(jì)劃在今年或明年增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的部署。”
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